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網站SEO編輯工具DreamweaverCS6 綠色版免費下載網站SEO編輯軟件DreamweaverCS6

來源:SEO官網發表時間:2018-12-03瀏覽:10
下一篇:中國SEO推薦幾款常見的SEO工具

  工具網站分析不可缺少的元素。但是如何選擇一個稱心如意的工具,就不是那么簡單了。而網站分析的工具則太多太多。下面就談談這個話題。

  從需求開始

  是的,網站分析工具太多了,我應該用什么樣的工具呢?

  因為使用什么樣的工具取決于你有什么需求。網站分析的需求通常是很細分的,也許有那么一個特別重要的需求是你特別在意的,而正好又只有某一種網站分析工具能夠做到實現這個需求,那么你就該選擇這個工具。如果你想讓我為你挑選工具,那么你就該說說你的需求,說說你網站的情況,而不能直接問我:你認為哪個工具好?

  這世界上的工具,能夠做出來,且有一定的用戶基礎的,都不會是“不好”的工具,如果覺得它不好用,八成不是它本身不夠好,而是一開始就把它的定位給弄錯了。

  沒有清楚自己的需求,不要問工具好壞。

  需求和工具的對應

  如果清楚了需求,我該如何選擇網站分析工具?由于需求的復雜性,這里將幫助大家梳理幾種常見的網站和其需求,然后看看對應什么樣的網站分析工具。

  類型一:小型電子商務網站

  從網站分析的角度看,小型電子商務網站的定義不應該按照營業額的大小,而應該按照商品品類的數量。相對而言,品類越多,網站分析的復雜程度也就越高。超不過50個品類的電子商務網站,應該算小型電子商務網站。

  可是,如果一個小型電子商務網站問我,我應該用什么網站分析工具。我仍然會說,其實跟大型電子商務網站該用的工具不應該有區別,即,如果有可能,應該用商用付費的網站分析工具。

  電子商務網站強調幾種關鍵需求:轉化路徑分析,營銷效果分析,關鍵頁面分析,商品品類分析,交叉銷售分析以及客戶細分。在測試階段則強調A/B測試。這些都不是免費的工具能夠做到的。

  不過,如果完全沒有網站分析經驗,小型電子商務網站使用基本的免費分析工具開始其實也不妨。網站分析的基本邏輯是,先把最低垂的果子摘下來。如果要摘那些容易摘取的果實,并不一定要非常牛X的網站分析工具。所謂那些最低垂的果實,既是指那些最明顯的問題,比如糟糕的landingpage,低劣的端到端轉化,銷售和訪問不成比例的商品等。我覺得其中有些甚至不需要網站分析工具就可以做出。網站分析的另一個基本邏輯是,千萬不要只見樹木不見森林。從端到端開始,從大畫面開始——這些不需要太牛的工具就行,然后再細分到細節——這才需要更牛的工具。

  小型電子商務網站選擇網站分析工具應該先問自己幾個問題。

  1、對網站分析一竅不通嗎?如果是,而且你也沒有空來學,那么別選免費工具了,找懂的人來做,找工具供應商的服務人員給你做講解。

  2、有專門的網站分析人員嗎?如果有,且他熟悉商用工具,那么試試商用工具沒問題。否則,如果要用商用工具,一定要找一個給力的顧問——讓他幫你分析一個正在運行的活案例,然后告訴你他是如何使用這個工具完成分析的。這種方法是最快能學會網站分析的捷徑。

  3、我對網站和網絡營銷的流量目前存在的問題有清晰的認識嗎?如果沒有這個認識,先用好的免費工具吧發現網站的問題吧。毫無疑問,我推薦GoogleAnalytics。

  4、免費分析工具不能獲得的數據可以通過其他方法獲得嗎?例如商品銷售量和金額,例如添加到購物車最后并沒有完成銷售的數量等。這些數據用GoogleAnalytics之類的網站分析工具的確很難獲得,但是畢竟網站是你的,如果你能有辦法弄到這些數據,那么實際上就延伸了GoogleAnalytics的效果。

  是否存在這樣的狀態?——我已經知道了存在問題,例如我知道填入購物信息的表單頁面肯定有問題,但我不知道具體問題在哪里。這個時候,你可能需要更深入的分析(細分),這種情況下,免費的工具可能就不行了,你應該用付費的商業工具,而且還要跟他們具體說明你的問題所在,讓他們提供技術方案解決這個確定的問題。

  小型電子商務網站不要試圖一口吃個大胖子。掌握階段和節奏很重要。什么都不知道的時候,從免費工具入門,了解一些網站分析的基本常識,了解對流量的定義和分類;接著,利用免費工具發現一些網站明顯存在的問題,定義一些跟業績相關的關鍵指標;然后,開始發現越來越多的問題,并到了需要深度挖掘才能發現真相,才能更細致解決這些問題的時候,再上付費工具。如果,覺得免費工具發現的問題已經很明確,或者發現的問題根本已經超出了當前資源能夠去解決的可能性,那么,暫時還是用免費工具吧。

  小型電子商務網站網站分析工具有兩個:Google Analytics(網站分析入門的不二之選,免費工具)和Adobe SiteCatalyst+Discover(電子商務網站分析的解決方案較全面且靈活,付費工具)。
 

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